自台灣選舉中，政見一直都不是重要的事(或者說，不是最重要的事)。
舉個例來說，如果劉政鴻說選我會讓大家過好日子，跟柯文哲說選我會讓大家過好日子，明明一樣的政見，你會相信哪一個?
相同的政見由不同的人講出來，當然會有完全不一樣的效果。
這次我們要談的，是「道德制高點」
當2008人民受夠了走鍾的阿扁，馬英九自然而然地搶到了道德制高點，所以他講什麼都掌聲震天，就算不小心講錯話也有大批大批的護航部隊。
當2014人民受夠了無能的英九，胡言亂語的正元，柯文哲藉勢而起，同樣取得了道德制高點(民進黨也是)，於是把泛藍打得一敗塗地。
小巨人楊秋興沒有那麼不堪，但他因為轉換政黨，被扣上一頂「背骨」的大帽子，處於道德低點，於是，他講話根本沒人聽，雖然花媽治理下的高雄負債爆表，但花媽整場選舉完全不理楊秋興，邊緣化楊秋興，最後狂贏54萬票。
「道德制高點」其實就是「形象營造」
柯文哲的團隊成功的營造正面形象，雖然柯文哲會講錯話，但他肯認錯，不牽拖，想要公開透明，一個更好的台北，對上瘋狂跳針的正元，權貴子弟的勝文，噴墨汁的蕾蕾，巨大反差的形象，一舉扭轉了四十萬票的差距(以前KMT都贏15萬以上，這次柯P贏了24萬)。
就像如果你喜歡一個人，聽到有關於他的負面流言，你會自動忽略、淡忘、甚至幫他找理由護航，但只要一聽到他的好，你就會記得、放大、甚至幫他宣傳。
如果你討厭一個人，聽到有關於他的好，你會自動忽略、淡忘、甚至直覺是假消息，但只要一聽到他的壞，你就會記得、放大、甚至四處傳播。
所以才說政見不是最重要的，所有政見武斷地用一句話總結，就是「選我，我會讓未來更好」。
總沒有人的政見是「我就是要來搞錢、貪汙、腐敗」的吧
所有的選舉，每一次的選舉都是一樣。
要先想盡辦法搶到道德制高點，這又有兩種策略，一種是讓自己形象良好，另一種就是攻擊對手(或者是抹黑對手)。
像「宇昌案」、「MG149」、「大屠殺」，這種就是黑化對手的策略。
像「long stay」、「working stay」這種就是讓自己形象變好的策略。
除了形象營造，還有候選人本身條件的差別
像年紀老(胡志強/宋楚瑜)，長很胖、權貴(連勝文)，對上年輕(林佳龍)、專業成功人士(柯文哲)，就很容易一開始就處於下風。
馬英九能在1998打敗如日中天，滿意度破七成的陳水扁，也是因為靠著他那張超級帥臉，少女熟女阿嬤票通殺，才贏下選舉。
外表不容易改變，但形象可以營造，柯文哲雖然年齡比較大，也長的醜醜，但他表現出來，卻不像老人，反而是很好笑的大叔(跟年輕樂團一起跳舞，很多不自覺的小動作)，相較於連勝文，雖然年輕，卻是跟著國民黨傳統選戰的打法，一路走來，反而有老態龍鍾之感，當然不受選民所喜。
這也就是為什麼筆者對於王金平，宋楚瑜都十分不看好，也許他們還可以講一些中肯的話，營造一些正面形象，但是超過70歲的高齡，足足大上柯文哲將近二十，實在很難有巨大的人氣魅力。
因為，選民還是會自動避開「太老的人」，太過年輕也許代表經驗不足，無法讓人放心，但太老，自然而然有一種垂垂遲暮之感，揮之不去，也不讓人所喜。
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