當讀者認識小紅書APP的使用全貌及陷入炫富的爭議後，就能理解新加坡媒體的新聞撰文簡直牛頭不對馬嘴，筆者認為台灣青年世代隨年紀增大慢慢註冊Instagram後，台灣青年世代從天然獨依然天然獨，絕對不會因為小紅書APP在炫富就突然變成潛在統。
基於中國需要「翻牆」的網路生態，「小紅書」作為對岸知名的網路購物和社交APP，有人將其比作中國版的Instagram，小紅書的世界裡除了知名電商可PO文外，一般用戶也能在此分享「好物」，操作介面與Instagram有許多類似之處，可以筆記（發文）、發佈瞬間（限時動態）、介面也是圖片影音為主，亦有按讚、留言、分享等操作方式，迄今在對岸超過一億人的用戶，對消費能力的強的女性用戶擁有很大的吸引力。
山寨IG的小紅書APP
基於網路購物的需要，小紅書APP在台灣也有不少潛在用戶，但是否如新加坡媒體稱呼：「小紅書」在台灣年輕世代走紅，天然獨恐變潛在統？筆者認為此言其實差矣。事實上，小紅書用戶受「假高端-真山寨」之苦甚深，其實把此款APP批評得要死，若和FB旗下的Instagram作比較，小紅書簡直是山寨版的Instagram，若非中國網路將敏感網站封鎖，導致小紅書APP成為一個封閉體系運作的社群APP，用戶當想購物或有潮流相關問題時，用戶都習慣先使用小紅書搜尋，或直接使用APP內的商城購買商品。
小紅書APP自上線以來，所涉及的爭議事件不少，影響自身的商籲的事蹟斑斑可考。例如：2017年就有用戶爆料小紅書涉嫌販售假商品，因為該平台因誇大、虛假宣傳等特性，不僅被監管部門多次罰款，甚至涉及多項重大公安事件；又例如，小紅書發布涉及上萬多篇關於菸草的販賣，甚至有賣假藥的軟文，而被用戶檢舉導致被官方下架，衛道人士將小紅書批評為充滿各類怪力亂神的社會亂源，並呼籲有關部門必須嚴審其內容品質，但小紅書似乎就是政治正確，遊走法律邊緣也見怪不怪。
小紅書的炫富作風引起官方整頓
不過，小紅書近期營運確實有踢到鐵板的跡象，近日官方平台向全用戶發佈全新的《社區公約》，其中一條竟是避免炫耀遠超常人的消費能力，會重點打擊虛構和編造遠超普通人消費能力的內容。，成為全世界第一個明令禁止炫富行為的社交媒體平台。與小紅書既有的《社區規範》不同，《社區公約》更像是小紅書所宣導的一種城市精神文明，是小紅書用來強化社區價值觀的方法。此舉引起中國網路業內廣泛關注，官方想拿小紅書開刀，殺雞儆猴的意味非常明顯。
官方正在扶貧，但小紅書卻在炫富，用戶針對小紅書禁止炫富公約議論紛紛，小紅書的官方平台表示：財富來之不易，對大部分人來說仍然是稀缺的，所以希望真的富裕人士在分享消費過程中缺乏同理心，過渡鋪張浪費。對此，如果一個人分享怎麼買一個奢侈品包相對便宜、怎麼挑選，就屬於有用的分享，反之如果用戶只是買了個100個包擺出來，什麼都不說只是曬，就有炫富的嫌疑。這意味著，以往憑藉誇張的購物行為吸引關注的小紅書用戶或KOL將失去大部分流量，而奢侈品牌在平臺上的曝光度也會有所下降。
2013年的小紅書誕生最初的產品形態是一個使用者之間相互分享海外購物體驗和經驗的平臺，旨在幫助用戶找到全世界的好東西，吸引大量使用者自發生產優質筆記，積累了第一批真實跨境購物需求的用戶並形成了重運營的社區氛圍。由於當時的海淘往往集中在高端美妝和奢侈品等，在大眾眼中尚屬神秘的領域，許多用戶主動分享購物經驗，為商品做出自發性傳播，在一定程度上令小紅書成為奢侈時尚品牌百科全書，但真的下單採購寄來的卻是山寨品。
台灣青年世代不會因使用小紅書變成潛在統
據統計，小紅書的用戶數就已突破1億，以高黏性和高活躍度的90後女性用戶為主，這對奢侈品牌而言無疑就是一只能下金蛋的雞。2018年，決心撕掉跨境電商標籤的小紅書開始效仿微博走明星戰略，平臺熱度達到新高。一時間，如何配貨購買愛馬仕、一口氣花光200萬元買包Chanel、Louis Vuitton的開箱視頻等內容層出不窮，關於奢侈品的分享幾乎成為常態，人們慢慢形成了一種小紅書用戶人均身家百萬的認知。
職此，當讀者認識小紅書APP的使用全貌及陷入炫富的爭議後，就能理解新加坡媒體的新聞撰文簡直牛頭不對馬嘴，筆者認為台灣青年世代隨年紀增大慢慢註冊Instagram後，台灣青年世代從天然獨依然天然獨，絕對不會因為小紅書APP在炫富就突然變成潛在統。
作者 / 林真心
