你不妨問問自己，拉麵吃完了，奶茶喝光了，炫耀文PO網了，然後你真的快樂嗎？還是變得更空虛？
這陣子每天打開電視跟電腦，滿滿的都是義美厚奶茶的新聞，只在好市多門市上架的義美厚奶茶，每天都吸引一群還活著的喪屍在店門口排隊，時間一到，紛紛以各種姿態向前狂奔，不協調的跑姿、詭異的笑容、邊跑邊滑手機的奇形種，動漫「進擊的巨人」作者諫山創不愧是先知，早已預言人類的未來是這等模樣，我知道這股風潮不會持續太久，早幾年的蛋塔、雷神巧克力如今安在。
針對這種一窩蜂排隊搶購的社會現象，筆者有幾點看法如下：
1.是「需要」還是「想要」：
今天如果台灣發生天災或戰爭，短期內有缺水斷糧危機，就算排三天三夜搭帳篷，筆者也一定會跟著排隊搶水搶糧，這是人性，是生存的本能，到時候別說推擠，連亮刀亮槍動手打人都有可能，因為那些都是生活必需品，至於義美厚奶茶是必需品嗎？
筆者到現在都還沒喝過也沒死，結果不言可喻，排隊搶購的人們，有的是為了轉賣賺差價，有的是為了滿足自己的慾望，有的是為了po炫耀文，老實說我很佩服那些人，不管動機為何，為了自己想要的東西，可以在這麼悶熱的天氣下，排好幾個小時的隊，把這股毅力拿來讀書、工作、創業、追女朋友，一定都會有不錯的成績，我就是沒有這股毅力和傻勁，才會到現在還是一個魯蛇。
2.飢餓行銷：
什麼樣的東西CP值最高，當然是好吃、便宜、衛生又大碗，只是這樣的東西根本不存在，M型化的社會，窮人跟富人的比例將M字的兩個頭愈撐愈高，市場的行銷策略也慢慢在做調整，東西要賣得好，只剩兩條路可走，賣得很貴或賣得很便宜。對於窮人來說，他不在乎賣相、衛不衛生、安不安全、好不好吃，只要便宜就好；對於富人來說，他不在乎價錢，他要的是獨一無二，最好全世界只有他擁有。
所謂的飢餓行銷正好兩者兼具，商品本身價格不高，又限制通路，有錢也買不到，市井小民唯一可以勝過有錢人的一個機會，就是時間，有錢人一秒鐘幾十萬上下，誰有那個美國時間跟你排隊，這一場搶奶茶大戰，市井小民貌似大獲全勝，殊不知有錢人不用排隊也可以喝的到厚奶茶，原因無它，有錢就是任性，沒錢就要認命，還是乖乖地幫有錢人排隊吧！
3.小確幸：
小確幸一詞出自日本作家村上春樹，意即微小而確定的幸福，前陣子在台北開幕的一蘭拉麵，吸引了眾多年輕人前去朝聖，很多人嘲諷，月入22K的年輕人對自己真好，可以花大把的時間去排隊吃一碗2百多塊的拉麵，年輕人反擊：「這就是小確幸。」
現在的年輕人出生在最好的時代，卻面臨著最壞的未來，人生苦短，為歡幾何！房子買不起，沒錢娶老婆，孩子養不起，花時間吃一碗拉麵，買一箱厚奶茶總可以吧！這樣的小確幸如果可以讓你擁有一整天的好心情，當然可以，反正你又沒妨礙到別人的自由。
但是…
你不妨問問自己，拉麵吃完了，奶茶喝光了，炫耀文PO網了，然後你真的快樂嗎？還是變得更空虛？快樂等於物質財富除以消費慾望。其實要當個很快樂的人也並不是這麼困難，只要適時的讓心中某些騷動歸零就可以。
作者 / 皮諾丘
