香港的行銷手腕，彷彿就像是個在市場裡表演慾望很強的廚師，容易吸引眾人的圍觀，而台北就像個空有一身好廚藝的師傅，偏偏只有熟客識貨，而這些熟客泰半也來自香港。
作者 / 林士清
香港貿易發展局（貿發局）於暑假7月，在會議展覽中心舉辦之特大型「書展」，吸引將近百萬人潮湧入，從灣仔地鐵A5出口步行至會展中心的往返，最起碼半小時，可謂盛況空前，但動線品質不佳，偶爾令筆者想起在上海世博的不好回憶。
圖片來源：維基百科
此次香港書展主軸為「從香港閱讀世界-越讀越精彩」，會展中心的動態與靜態活動不少，前幾年仿效台灣的「嫩模」添買氣的行銷手法，出現在簽書會現場，爭議和話題十足。動態演講方面，台灣出版人還是頗受讀者歡迎，李敖父子的現身、劉兆玄談武俠小說，皆吸引爆滿觀眾前往觀摩。另一方面，靜態書展之種類繁多，包含各國暢銷書籍，繁體出版與簡體出版品並齊而列，台灣出版品受到關注最多，無論書目種類多元或印刷精緻，筆者看到香港民眾和內地民眾對於各種書目愛不釋手，原本在台灣稀鬆平常的政治書籍和文學作品，現場突然也洛陽紙貴，結帳處的排隊景觀也非常壯觀，彷彿是把一整年份的書籍買回家慢慢閱讀，當然不少書籍在中國大陸所列為的「禁書」。
剎時之間，筆者體認到香港不只是金融中心、轉運中心、購物中心，突然變成了文創中心，香港政府宣布大力推廣文創產業，恐怕並非玩假的，的確也有它的利基。香港每年若能盛大舉辦書展活動，恐怕是全球華人都會趨之若鶩，前往觀禮，欷噓的是，想當年台北書展也號稱全球四大書展之一，香港亦派人前往取經，台北書展號稱華文出版的聖地，曾幾何時，物換星移。走在香港的街頭，無論是香港島或九龍一帶繁華地區，除非靠近學校之地，香港的書店其實並不如台北來得多，店內書籍也非常單一，大多是經濟分析、金融工具或投資理財等書籍，政治異議的書籍雜誌也不少，但熱門程度不如上述的工商出版品。此外，香港的補教產業也非常興盛，不僅反映在書店的補教出版品，走在街上抬頭仰望那絢爛的名師看板，補教種類不限升學考試、出國留學及考試證照等。
很多香港朋友前往台灣旅遊，很羨慕台灣的「誠品書店」的幽雅及舒適，銅鑼灣的誠品商業氣息太強，台灣在華文出版市場的原創力很強，深度較夠；香港擅長的是翻譯外國原文，常常呈現急功近利的心態。與香港友人的言談之中，彷彿在他們眼裡台北是很有文化氣息的城市，更嚮往真正物美價廉的美食天堂，是真正的友善城市。台灣人看港劇和香港明星，香港人也看台灣戲劇及偶像歌手；台灣人對國內本土戲劇常以嘲笑眼光看待，香港人對「無限」和「亞視」也很無奈；香港人都瞭解台灣當前的暢銷書籍而趨之若鶩，但我們很少瞭解香港的文字書籍，除了幾本暢銷的武俠小書系列，更多瞭解的反而是香港漫畫，對於香港的本土文學我們也缺乏關注與認識。
每年盛況空前的香港書展，對筆者的體會而言，其實更慶幸台北各種書店的俯拾即是，在香港看個書都要那麼費勁，香港書展近年來也朝向「內地化」的趨勢，深怕量變導致質變是香港社會近年來最為憂慮的問題。香港是個神奇且魅力的城市，它的發展歷史和碎裂地理，卻呈現出不少奇人異事而讓人津津樂道，香港一向是國內外勢力共同匯集的結點，英國殖民下所帶來的法治傳統和治理制度，使得來自四面八方的人才擁入，使得移民社會性格甚強的香港，充分利用自身的人力資本，創造許多舉世矚目的奇蹟。香港的行銷手腕，彷彿就像是個在市場裡表演慾望很強的廚師，容易吸引眾人的圍觀，而台北就像個空有一身好廚藝的師傅，偏偏只有熟客識貨，而這些熟客泰半也來自香港。
