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憲哥金鐘50引言發人省思:台灣廣播電視業的確巧婦難為無米之炊

 
2015/9/28     林士清
 

金鐘獎、金馬獎和金曲獎是台灣傳播媒體的官方榮譽獎項,不僅各路藝人已爭取各項獎視為演藝事業的殊榮,每年三金的頒獎典禮伴隨台灣人的國民記憶,更是華人社會相當關注的盛事。金鐘獎設立之初,是以獎勵廣播事業為主,設置新聞節目、音樂節目、廣告節目等獎項,日前公布綜藝組入圍名單時,評審主委藍祖蔚批評綜藝節目「品質低落、創意不足、娛樂不夠、知識沒有」,入圍出現缺額,倒是成為各界關注「金鐘50」的焦點,特別是吳宗憲詼諧又具反省的引言,特別令筆者心有戚戚焉。

吳宗憲為金鐘獎的引言實在發人省思。 圖片來源:東森新聞

吳宗憲為金鐘獎的引言實在發人省思。 圖片來源:東森新聞

「台灣電視台從1993年的4家無線,到現在的100多台,各種類型都有……,轉到100多台還有和尚唸經,那麼多名嘴可以從外太空講到內XX…行天宮,最厲害的就是新聞台,明明新聞只有一個,但每台說得都不一樣……你要什麼顏色都有,藍的、綠的,就是再也沒有黑白。

不僅是台灣影視產業面臨轉型,全球市場亦然。由於全球消費者對於影音內容的需求持續成長,以及廣播收聽管道更為多元化,估計2015上半年全球電視業、廣播業收入仍呈持續成長態勢,惟因全球經濟成長放緩,影響廣告主投放意願,故成長幅度不如2014年。影視技術的革新與便利,線上免費影音平台盛行及消費者收視習慣改變,使得國內有線電視訂戶數成長趨緩,使得廣告主在國內經濟表現不如預期下,縮減廣告宣傳支出,導致電視頻道業者、廣播業者廣告收入下滑,故2015上半年本產業銷售值為236.42億元,年減3.97%。

此外,台灣有線電視數位化程度:截至2015年第二季我國有線電視數位化普及率已達85.02%,較2014年第四季的78.92%,成長6.10個百分點,總計全國22個縣市地區當中,已有13個縣市數位化程度超過全國平均水準然台東縣、花蓮縣等地區數位化普及率仍不到1%。受惠於合併效益及寬頻服務、頻道出租業務成長,加上業外收益挹注,使得有線電視業者大豐電2015上半年合併營收、合併淨利皆呈成長態勢,相較於電視頻道業者的獲利表現佳,而中視、台視與華視合併淨利仍為虧損態勢。

不能開放那麼多家大學之後,才叫老百姓趕快生小孩,電視台從4家變成100多家,廣告卻沒增加,海外收入銳減,巧婦難為無米之炊。

由於國內經濟景氣展望並不樂觀,促使廣告主減少預算投入,吳宗憲引言的「巧婦難為無米之炊」,確實是如此。電視頻道業者因經費不足,難以製作出優質節目,影響節目銷售與製播收入,而台灣有線電視業者收入持續受到線上免費影音平台侵蝕,故估計2015下半年本產業銷售值將較2014年同期衰退。當紛擾且雜亂的政治氣氛中,感謝演藝同仁給予台灣社會帶來的歡笑,看著影視發展仍讓台灣人覺得自己的幸福感和驕傲。套用憲哥最後的引言:

「電視是文化的最尖端,我們生為在劍尖上跳舞的人,都幹了四十年了,就算留著鼻血,我們也繼續把它幹下去,就算是鐵達尼號馬上要撞冰山了,我們還是要大聲地對全世界說:I’m king of the World!

作者 / 林士清(台灣經濟研究院助理研究員)



關鍵字 : 電視台, 廣告, 金鐘獎, 有線電視, 藝人,

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台灣經濟研究院助理研究員
 
 
 

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