社會觀察 x 獨立評論 x 多元觀點 x 公共書寫 x 世代翻轉
   
首頁 >> 吶喊廣場 >> 沒有競爭的悠遊卡,何需慎選代言人
 

沒有競爭的悠遊卡,何需慎選代言人

 
2015/8/29     費文侯
 

缺乏競爭者的悠遊卡,沒有進步的動力

悠遊卡公司找來波多野結衣代言,害得颱風沒來也引發滿城風雨,這件事人渣文本的建議是:「現在才是討論的開始,別想用什麼標準答案堵住大家的嘴。『價值』就算有標準答案,也沒人知道是誰講的哪一種。就讓子彈飛,讓討論繼續。」

愈多人一起理性討論爭議性的事件,通常愈有助於整體社會智識的提升,大家不妨也一起動動腦,思考思考。不過在這個悠遊卡的例子上,大家討論完也許能增長智慧,理解自己的不滿意之處,卻終究將對改變無能為力,因為悠遊卡幾乎是實質上的獨佔事業,你再不滿意還是得用,悠遊卡公司根本沒有需要改變的誘因。

悠遊卡找波多野結衣代言的照片是A片封面。 圖片來源:中央社

悠遊卡找波多野結衣代言的照片是A片封面。 圖片來源:中央社

想想看,假如今天悠遊卡公司不是推出波多野結衣卡,而是全面發行「馬總統與您握手」、「會轉彎的白海豚」、「大連艦隊」、「都是中國軍、兩岸一家親」、「小辣椒報到」、「空心菜」、「胖周瑜」、「倔將的賴神」、「沉睡的菊花媽媽」系列悠遊卡,然後把舊卡汰換掉,逼使用者非換新卡不可,恐怕各位再不爽也得買單。

對於這種惡搞,大家當然可以發起抵制活動,也許效果能持續三個月、半年,可是麻煩跑個超市看看架上,現在是不是滿滿的頂新系列商品?「滅頂行動」徹底失敗的事實不過證明,即使是一群憤怒的消費者,仍沒辦法與通路對抗。在牛奶市場,消費者不買林鳳營,還有義美、統一等等廠牌可以選擇,儘管如此也還是抵制失敗,那麼更沒有代替選項的悠遊卡呢?

悠遊卡公司選擇波多野結衣代言,從後續反應看來,似乎也只是炒作人氣的手段,沒有想太多。反對讓前AV女優代言悠遊卡,其中一個有力的意見是,別說AV女優,即使是普通藝人,都與悠遊卡的品牌形象扯不上關係,那麼這種代言對於悠遊卡的品牌經營就沒什麼幫助。這件事錯不在AV女優,錯的是異想天開的悠遊卡公司。

然而在幾乎獨佔市場的狀況下,不論做出任何改變與決定,都是無本生意。悠遊卡真的需要經營品牌,重視形象嗎?根本不需要,現在的市場中,悠遊卡公司隨便推出一款新卡引發話題,就算是「馬總統與您握手」或「沉睡的菊花媽媽」,都能刺激買氣,儘管可能只是一點點利潤,但怎麼做都是有賺無賠的無本生意,為何不做?搞不好愈罵話題愈熱,人家愈開心呢。

悠遊卡公司把波多野結衣代言這個案子處理這麼差勁,反映的其實是缺乏外在競爭之下,碰到不利狀況時,應變與調整將多麼無能。要刺激悠遊卡公司進步,光罵是沒用的,有競爭才會有進步,只有讓悠遊卡面對有威脅的競爭者,躺著賺的悠遊卡公司才有站起來的動力。

一派意見認為,讓高雄市的一卡通與台北捷運互通,是圖利高雄,出賣台北市民的惡行。實際上恐怕恰恰相反,長期看來,悠遊卡在多了一卡通這個對手之後,消費者多了一個替代選擇,以後不滿意悠遊卡時,假如一卡通做得更好,大可改用一卡通,如此不但對消費者有利,也能刺激悠遊卡公司更認真經營。把餅做大,又把餅做得更好吃,對大家都是好事吧?

苗博雅臉書:
苗博雅臉書文章
人渣文本商周部落格:
悠遊卡上的AV女優,教我們的事:哪些事情可以被賣掉?哪些不行?
二谷聯合報鳴人堂:
波多野的善意與成人產業公共化的衝突

 



關鍵字 : 高雄市, 台北市, 女優, 悠遊卡, 波多野結衣, 一卡通,

分享此文章
 

關於作者


費文侯 
 
 
 

相關文章


 
2015/8/29 費文侯

沒有競爭的悠遊卡,何需慎選代言人

 
2015/8/29 費文侯

沒有競爭的悠遊卡,何需慎選代言人

 
 

留言


沒有迴響

本文還沒有迴響,快來搶頭香!

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

你可以使用這些 HTML 標籤與屬性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

精選文章

川習會的中美矛盾是戰略,不是貿易!

「看不見」的貧窮

統測落幕後,苦無人知的高職生!

軍公教有三種!

鬼島勞工實錄—未來你有錢也找不到師傅

不該發生的空難 - 機師憶空難調查報告

才買屋入住,一生積蓄就震掉了 — 從地震看租購選屋的眉角

八仙樂園爆炸案:缺乏常識造成的災難

眷村子弟的悲哀和奮鬥

彰化縣民輪替後的哀與愁

敲醒台商的中國夢

新文明病:儲物症(Hoarding disorder)似正在增加

華爾街之狼 — 金錢是罪惡,還是德性?

熱門文章

王育敏:這樣的不分區立委,你還要嗎?

張紫妍「性朝貢」事件:童話故事下的殘酷人生

才買屋入住,一生積蓄就震掉了 — 從地震看租購選屋的眉角

學生團體拉贊助為何觸法?

台灣人不生小孩的真相

從『歐陽妮妮、娜娜事件』,我們看到了什麼?

假日體適能之超神奇現象!

[轉] NHK專訪:暴走的假消息

超越憲法的男人

從負評如潮的高雄燈會看韓導的雙重標準

大學別把膝蓋給中國

關於新公民議會 歡迎投稿

我曾是藍營網軍

盧武鉉與文在寅:真摯友誼的政治影武者

民之所欲,長在我心!

好市多不來彰化,彰化真的有差嗎?

我不支持廢死的三個理由

原住民加分制度,該去思考的脈絡

為什麼大家懷念聯考?

菲律賓博士當逃逸外勞 — 台灣人的種族歧視

走味的繁星揭穿教育多元的假面具!

投票年齡門檻下修,還權青年!

中央與地方的灰色地帶 — 曖昧的警政分權

嘉義縣市合併看省轄市存在的荒謬

物化女性,柯文哲不是第一次了!

九二共識給台灣帶來的危害

軍公教有三種!

冰封龐克:一款擊碎中國玻璃心的遊戲

停止虛耗的「公費醫學生」制度吧!

韓國稅制「劫富濟貧」,我國稅制「劫貧濟富」?