我講的這些大家都懂，但也只能莫可奈何的自願投入業者設下的美麗陷阱，我們早已習慣累積一定程度的憂鬱，只為了一次彌足珍貴的快樂。
為慶祝台灣女將戴資穎奪得中華羽球隊在亞運史第一面金牌，速食業者麥當勞限時推出大麥克買一送一活動，造成民眾排隊風潮，最後業者還直接大放送「18項主餐單點買一送一」，讓麥當勞員工忙到翻天忍不住抱怨「奧客超多」，網友也笑虧「超越499之亂了！」
事實上，業者推買一送一的活動，民眾會搶著排隊是正常的行為。平常就會買的東西，突然間可以用一樣的價錢買到兩份，簡直是天掉下來的禮物，不排隊是笨蛋。但不正常的是，但排隊的人潮多到你必須花好幾個小時才能買到兩份才100多元的大麥克套餐，你卻仍然義不容辭將自己拋進隊伍之中，先不計算這幾個小時你所耗費的時間成本，就算你好不容易買到，早已過了正餐時間，再加上不耐久候醞釀出的火氣，這一個大麥克吃進肚，恐怕已沒太大的意義了。
從衛生紙一窩蜂搶購到老虎堂欺騙消費者風波，消費者在買一送一攻勢下屈服，到如今的大麥克買一送一之亂，大致上可以得到幾個結論：
1. 餐飲業根本是亂漲價：
正所謂賠錢的生意沒人做，星巴克不定時推出買一送一，麥當勞搶搭亞運熱潮，也推出大麥克買一送一活動，甚至加碼所有主餐都可以買一送一，業者不是笨蛋，這些活動都是他們精算之下推出的促銷，背後的意義證實了一點，就是業者原本訂出的價格打五折出售，他們也是有利可圖，我不解的是，每次業者漲價的理由都是原物料、水電上漲，實在撐不下去了才會漲價，事實上，這些唯利是圖的業者根本是先射箭再畫靶，先把利潤空間設定好，然後讓消費者去吸收原物料、水電跟人事成本，再不定時推出促銷活動，業者賺飽飽，消費者傻傻地去排隊，根本是賠了夫人又折兵。
2. 沉沒成本謬誤：
在進行某件事情時，考慮到投入的時間、努力與金錢等資源，即使已經很明顯會失敗，仍然無法輕易放棄。也就是說，在經濟層面上所做的決定，即使過程中發現無法回收，也會固守決定，想藉此獲得心理上的補償。又稱「埋沒成本謬誤」、「沉沒成本效果」等。民眾看到麥當勞前面好多人排隊，雖然自己肚子並不餓，也不是這麼想吃大麥克，不知不覺就跟著一起排隊，隨著時間一分一秒的過去，火氣不斷上升，但想到自己已經花了這麼多時間排隊，就不甘願中途離開，要避免落入沉沒成本謬誤的陷阱，或許一開始就不應該一頭熱的投入。
今天你也大麥克了嗎？我看到的是民眾花了大把的時間排隊，排隊排出了一把火，麥當勞的員工忙裡忙出，還得面對奧客的咆哮，重點是薪水並沒有變多，然後麥當勞的老闆坐在辦公室吹著冷氣，好整以暇的數著大筆大筆湧入的鈔票，這就是資本社會的常態，升斗小民永遠玩不過這些大老闆們，我們只能花大把時間排隊，用時間換取金錢，買一個大麥克或一杯星巴克，然後自我催眠說這是苦澀人生裡的一個小確幸。或許我講的這些大家都懂，但也只能莫可奈何的自願投入業者設下的美麗陷阱，我們早已習慣累積一定程度的憂鬱，只為了一次彌足珍貴的快樂。
作者 / 皮諾丘
