社會觀察 . 獨立評論 . 多元觀點 . 公共書寫 . 世代翻轉

  • Home
  • English
  • 評論
  • 民意
  • 時事
  • 生活
  • 國際
  • 歷史
  • 世代
  • 吶喊廣場
  • 轉載
  • 投稿須知

「編造故事」只是合理行銷手段?

  • 時事
  • 民意

一個月來連續爆發兩則「假身世」、「假自傳」的新聞事件,可以從好幾個面向來探討,這裡我想談的是:「已經被扭曲的行銷故事」。先來說說我親身遇到的一個詐騙事件。

前幾年我想買台二手休旅車,在拍賣網上看到一台合我意的,網頁上的介紹詞大致如下:「這是我爸爸的工作車,因為他退休用不到了,所以想把它賣給有緣人。」我打電話去問詳細情況,對方告訴我這車行駛了十幾萬公里,都有定期做保養,我們便約了看車時間。

圖片來源:網路圖片
圖片來源:網路圖片

掛上電話後,我用對方的手機號碼在網路上又搜尋一次,看到另一則賣車廣告,介紹詞大致如下:「這是我哥哥的車,因為他要出國唸書用不到了,所以想把它賣給有緣人。」底下的聯絡人用的是另一個名字,但手機號碼相同。

跟賣方見面後,我問他的第一件事就是:「你是不是有兩輛車要賣?我在網路上看到另一輛你哥哥的車。」對方的回應是:「沒有啊!我只有這輛車要賣,是不是我的帳號被入侵,我回去要趕緊檢查一下,謝謝你告訴我。」然後他開始告訴我這輛車的「身世」。

他說,這是他爸爸做木工時的載貨車,一直都很愛惜,現在因為退休用不到,想賣給有緣人,還特地去美容整修一番,連方向盤皮套都是換過的,因為他爸爸說:「自己不要的東西不要給別人,也希望下一任車主好好愛惜這輛車。」我立即被他的這番話感動到想哭,因為我的父親三年前才過世,而他生前的工作也是木工,加上他對自己的轎車也很愛惜。

有了一個巧合又感人的「行銷故事」後,我們幾乎是一見如故又推心置腹,我一面踩著油門試車,一面跟他談起我的父親、我的工作,而他也跟我談起他的父親、他的旅行,還稱呼我為「姐姐」,打電話給他爸爸詢問我所要求的價格是否可賣,最後我們彼此開心地銀貨兩訖。

我隨即開了這輛充滿故事的車去找我弟,離開他家要再發動時卻沒反應,我起先以為是不是有什麼地方我沒注意到,就打電話給前車主想問清楚,結果響了兩次都沒接,我才開始懷疑自己遇到詐騙。我弟找來他熟識的修車師父幫我檢查,他試完車後告訴我,這應該是一輛報廢車,裡面都壞光了,輪胎看起來像是新的,但已經過期龜裂,里程表也明顯被調過而且壞了。後來又經過多方驗證,確定自己遇到詐騙,於是我報警提告。

不久便通知開庭,檢調找來一名我不認識的「證人」,他是第一任車主的修車師父,從他的證詞中得知,這原本是一輛公司車,已經開了20幾萬公里,因為零件耗損嚴重讓前前車主決定汰換,之後應該是以報廢車處理。接著就是這位賣車給我的年輕人將它買回後稍事整理,再編造一套「行銷故事」賣給像我這樣容易感情用事的人,而這一切對他來說只是「銷售手法」而已,他當庭表示,並理直氣壯地說:「現在賣東西不都是這樣嗎?」

台灣也不知從幾時開始,廣告行銷流行起「品牌故事」,幾分真、幾分假,大家也懶得查證,而感人的故事的確為銷售業績幫了大忙,彷彿有了故事,東西就變好吃、變好看、變得有質感了,現在連出本書、拍部電影、藝人出道、募款集資、政績宣傳,都要有一套行銷故事,沒有就用編的,編得越符合社會性就越贏得人心,贏到連被揭發了都還是會有人替他說話,這應該是最高明的行銷術吧?

「故事」或許可為銷售商品、贏得人氣有「移情」的加分作用,但如果為了行銷而「編造」故事,即使動機單純,我想被騙走「真情」的人大概都很難接受吧?即使情有可原,但是不是足以讓「欺騙」合理化,我想應該考量的是整體後果,我們會想看到這樣的歪風在台灣盛行嗎?沒故事就靠實力與誠意來行銷,不是更心安理得又贏得尊重嗎?

Share this:

  • Facebook
  • Twitter
  • Email
  • More
  • Tumblr
  • Pocket
  • Pinterest
  • LinkedIn

Related

二手車 社會 行銷
2017-01-14 施云

Post navigation

[轉]中美軍力比較──以遼寧號航母為例(上) → ← 南韓!南韓!

2 thoughts on “「編造故事」只是合理行銷手段?”

  1. Pingback: 打電話賣假手鐲詐騙 – Perseverance, nothing
  2. 張淑謹 says:
    2017-01-15 at 19:53:54

    我也有類似的被鼓勵多買進貨品又漲不停下批貨就不是不是這價位,幸好我堅持先花七八萬少量進貨否如別的受害者,進300支也有3..40支也有玉鐲都是粗貨品謊話連篇,你要不要別賣衣服,翡翠這一行你也不適合,這幾個鐲子賺不到錢我想妳繼續買你的B貨做生意好了,你要PO網評斷價格,客觀的也都評斷這幾個手鐲的價值,你卻說大家都是串通的一伙的。說你打電話我沒接,請問以上兩張圖你是跟鬼說話嗎?還是妳接到鬼來電!!七天鑑賞過後本來就是不能退換,我要讓你換你還出言不遜,怎麼……有錢了不起嗎?開口閉口要告,怎麼……很厲害嗎?說買就買,賣不掉就想退,你當網路上的賣家都是乞丐呀!是呀你要折半退是很吸引人,可是我不想賺行不行!!想做生意先學學怎麼“擔輸贏”。還有!!我是不是批發商是我家的事,如果你不信還可以上網發問看看我是不是自己出國帶貨的,如果我不是批發商難道你就是呀!
    如果人人都像你一樣,不合你意就叫騙,合你意就叫公道,那你不就比中華民國憲法還了不起!!
    還有你是我認識的人中最厲害最了不起的人,我賣你8000-10000的東西,你就可知道我的成本只有2000-3000,真的不然什麼生意都別做好了,你乾脆去算命吧!但是我們不會介紹客人過去,因為你算的一點都不準……………………!!
    最後誠摯的告知您一件事,買賣兩廂情願,若要再說我“騙”,就請您小心上法院!!!

    Log in to Reply

Leave a Reply Cancel reply

You must be logged in to post a comment.

Related Posts

電價調漲倒數!小資家庭與租屋族如何撐過夏季電價:預算重算,分租套房電表陷阱,通膨連鎖效應一次看懂

台灣家庭正在同時面對兩個壓力:4月電價調漲即將上路,中東戰火推升的能源通膨也把生活成本往上抬。對小資家庭與租屋族而言,電價調整的痛點不只在「每度單價」變貴,更在於它緊接著5、6月夏季電價的高點,等於把你原本可控的月支出推進一段更陡的斜坡。若還用過去的收支表思維,問題會在夏天爆發:不是省不到,而是來不及調整。 這波電價調整通常會以級距累進設計,低用電的住宅相對溫和,但中高用電級距的上調更明顯,目的是壓抑冷氣季的尖峰需求。真正容易被忽略的是分租套房情境:多房共用一個總電表,總度數很容易跨過較高級距門檻,電費不只被調漲,還可能被「級距跳躍」放大。租屋族最該做的不是抱怨帳單,而是先確認電表結構:是否有獨立分表、房東計費方式是否透明、能否申請更符合用電型態的方案,例如把可移轉的用電行為移到離峰。 要讓收支表在2026年有效,第一步是把「電費增額」直接列入固定支出,而不是等帳單來了再挖別的預算補洞。不要只看百分比,要換算成現金流:原本非夏月電費若約2000元,即使調漲5%看似只多100元,但進入夏季電價後,冷氣負載與單價一起上升,月電費跳到3000元並不罕見。更務實的做法,是從4月開始把電費預算上調到能承受夏季高峰的水位,先建立緩衝,而非事後救火。 第二步是把電價視為「隱形通膨的點火器」。電價上升會沿著成本鏈擴散到外食、交通、雜貨與服務費,最後不是你用電多寡決定痛感,而是你整體生活型態的能源含量。若外食比例高、依賴外送與冷鏈商品,支出會更快反映漲價。收支表需要新增一個通膨權重:把外食、日用品、交通分開追蹤,減少那些你其實買的是「便利」而不是「必需」的項目,才能把通膨帶來的漂移壓回可控範圍。 第三步是把節能變成可量化的財務行為,而不是口號。你省下的度數應該被視為「可轉存的現金」。最有效的做法是檢查家電效率:老舊冷氣與高能效機種的年差額,在電價調漲後會被放大;LED照明的回本期也會縮短。當月電費低於你預算線時,把差額自動轉進高利活存,形成「能源節省專款」,這能把節能從自律,變成可見的資產累積。 較中性的結論是:2026年的家庭理財不再只是量入為出,而是與通膨賽跑。電價調漲趨勢難逆轉,但你能用更快的預算重分配、更透明的電表管理,以及把節能差額制度化,守住夏季電價來臨前的現金流安全邊界。 作者:新公民議會編輯小組

2026戰爭通膨下「買金保值」失靈?小資族資產防禦新公式:現金護城河,抗通膨債券,民生股優先

2026年3月20日的市場最矛盾之處,是中東戰火推升油價與民生通膨,理論上利多黃金,結果黃金、白銀卻因全球流動性緊縮而大幅回檔。這對月薪族、小資族是一記警鐘:當企業與投資人同時搶現金,用來補能源成本與保證金缺口,傳統「亂世買金」會被「變現潮」打破。問題不在黃金長期是否具價值,而在短期的資金結構已改寫避險排序——現金與高流動資產,先於任何敘事。 因此,小資族的第一步不是找下一個神話,而是把資產回到可控的防禦框架。最核心的配置,是建立「高利活存」的現金護城河:至少六個月生活費的緊急預備金,不該放在低利活存或單一帳戶,而應分散到多家提供較高利率的數位帳戶。即使利率未必完全打贏通膨,穩定利息至少能抵銷部分購買力流失,並避免在貴金屬短期急跌時被迫認賠。 第二個支柱,是用能直接對沖物價的工具取代情緒性避險。當油價破百、通膨黏性升高時,抗通膨債券(如TIPS相關ETF)因本金會隨CPI調整,反而比黃金更接近「物價補償」。小資族不需要一次押滿,而是以小額分批的方式,把它當作對沖能源通膨的保險,而非追價的投機。 第三個方向,是把股市部位從「高本益成長故事」移到「民生必需的訂價權」。戰爭與高油價拉高衰退風險時,精品、消費電子等非必要支出會先被砍,反而是民生用品、通路與具特許性質的基礎設施更能維持現金流與股利穩定。這不是追逐暴利,而是用可預期的獲利結構,換取投資組合的抗震性。 最後,必須主動避開流動性陷阱。2026年的關鍵不是「哪個資產最會漲」,而是「哪個資產在你需要現金時賣得掉」。小額房產集資、未上市股等低流動標的,在緊縮期容易卡死;加密資產在流動性危機裡往往與高風險科技股同向震盪,也很難扮演真正避險。保留流動性,才有能力在能源壓力緩和、資產超跌時,用充足子彈分批撿回優質權值股,讓防禦轉為進攻。 作者:新公民議會編輯小組

2026台海灰色地帶新常態:共軍「執法化」擾台如何借力美伊戰火,重塑主權邊界?

2026年的台海緊張並未消失,只是換了更難被定義、也更難被反制的形式。近期多家觀察指出,共軍擾台正從傳統的軍機軍艦示威,轉向以海警、海上執法與準民兵力量為主的「執法化」操作。表面上看是降低軍事對抗強度,實質上卻是在把衝突門檻往下拉,讓主權侵蝕變成日常,讓外界更難判定「這是不是戰爭」,也更難形成一致的介入理由。 這種灰色地帶變奏,與中東局勢形成交集。當美國在美伊衝突、荷莫茲海峽安全與能源供應鏈上投入大量注意力與軍事資源,北京得到的是一個更有利的戰略窗口:不是立刻開戰,而是更低成本地測試美軍多線應對能力,並透過海上「執法」把台海的既有秩序往中國版本的規則推進。灰色地帶的核心不是一拳打倒對手,而是逼對手每天都要花資源回應,直到疲態累積成「新常態」。 執法化擾台的厲害之處,在於它同時具備政治、法律與心理三重效果。政治上,它避免把衝突升級到必須被國際強烈回應的等級;法律上,它用「管轄」「巡查」「取締」等語彙把行動包裝成行政管理,逐步稀釋台灣的管轄邊界;心理上,它讓台灣民眾與第一線執勤人員進入長期磨耗狀態,降低社會對異常事件的警覺,把原本不可接受的行為變成「又來了」。當灰色地帶成功被常態化,真正被改寫的是行為邊界,而不是某一次事件的輸贏。 因此,台海博弈在2026年更像「法理控制權」的拉鋸,而非單純的軍事對撞。世界媒體會被中東飛彈與油價牽著走,但台灣的風險在於:當大家以為台海「暫時沒事」,海上秩序可能已被一點一點重置。北京不必宣布封鎖,也能透過高頻率、低烈度的執法行動,逐步讓台灣的海空應對成本上升,並在國際輿論上製造「爭議海域」「雙方各說各話」的模糊空間。 台灣面對這種新常態,重點不在情緒化對抗,而在制度化反制:把執法證據、航跡紀錄、通聯與影像快速公開,讓灰色行動失去「可否認性」;強化海巡與海軍、空軍的分工銜接,避免被拖進對方設計的消耗節奏;並在外交層面把「執法化侵蝕」明確框成區域安全與航運秩序問題,而非台灣內政。灰色地帶戰術最怕的不是硬碰硬,而是被透明化、被制度化、被國際化,讓它無法在模糊中累積成果。 中東戰火讓全球注意力分散,但也讓北京更有動機押注「無聲侵蝕」。台灣需要的不是等待世界回頭,而是在世界分心時,守住邊界的可見性與可證明性,避免新常態在不知不覺中被寫成既定事實。 作者:寧為渣

美國2:1險勝多明尼加挺進冠軍戰:台灣為何仍對2026 WBC熱血共鳴?

即使台灣隊已在2026世界棒球經典賽(WBC)止步,PTT棒球板與各大社群對賽事的討論熱度仍未降溫。原因不在「誰奪冠」,而在棒球早已成為台灣少數能跨越世代、階層與政治立場的共同語言。以今日美國隊2:1險勝多明尼加、靠全壘打決定勝負的戰況為例,台灣球迷在關注的不只是比分,而是高張力對決背後的策略、心態與壓力承受,這些元素與台灣自身的集體經驗高度重疊。 棒球之所以能引發台式共鳴,第一是「可理解的專業」。棒球規則複雜但透明,投打對決、配球、守備站位與換投節奏,都能被一般觀眾逐步學會並形成判斷。當球迷能用自己的知識解讀比賽,就會產生參與感,而不是被動消費。這種參與感,使WBC不只是娛樂,而是一場全民共同解題。 第二是「被壓迫感的投射」。台灣長期面對外部壓力與國際舞台的不確定,棒球比賽中那種被看衰、被壓制、再靠一擊翻轉的敘事,容易觸發集體情緒。美國與多明尼加這種一分定勝負的比賽,讓台灣觀眾自然把焦點放在關鍵打席、臨場決策與抗壓能力,因為台灣在國際賽常常就是用這些細節決定命運。 第三是「社會壓力的出口」。2026年的公共焦慮不只來自政治與經濟,還包含能源、通膨與生活成本。棒球提供一種低成本、可同步、可群聚的情緒釋放機制:大家同一時間看同一場比賽,對同一個判決起伏,形成短暫但真實的共同體。台灣隊出局後仍追賽,正說明球迷需要的不是單場勝負,而是這種同步性的集體秩序。 最後,WBC的熱度也提醒台灣棒球的下一步:要把國際賽的共鳴轉化為制度化的進步。情緒可以撐一晚,實力要靠長期的投手養成、運科支援、情蒐與職業聯賽治理。當台灣球迷仍願意為他國對戰熬夜,代表棒球作為「社會黏著劑」的能量仍在,剩下的問題是:台灣能否把這股能量變成更穩定的競爭力,而不是每四年才燃燒一次。 作者:新公民議會編輯小組

Recent Posts

電價調漲倒數!小資家庭與租屋族如何撐過夏季電價:預算重算,分租套房電表陷阱,通膨連鎖效應一次看懂

電價調漲倒數!小資家庭與租屋族如何撐過夏季電價:預算重算,分租套房電表陷阱,通膨連鎖效應一次看懂

台灣家庭正在同時面對兩個壓力:4月電價調漲即將上路,中東戰火推升的能源通膨也把生活成本往上抬。對小資家庭與租屋族而言,電價調整的痛點不只在「每度單價」變貴,更在於它緊接著5、6月夏季電價的高點,等於把你原本可控的月支出推進一段更陡的斜坡。若還用過去的收支表思維,問題會在夏天爆發:不是省不到,而是來不及調整。 [...]

More Info
2026戰爭通膨下「買金保值」失靈?小資族資產防禦新公式:現金護城河,抗通膨債券,民生股優先

2026戰爭通膨下「買金保值」失靈?小資族資產防禦新公式:現金護城河,抗通膨債券,民生股優先

2026年3月20日的市場最矛盾之處,是中東戰火推升油價與民生通膨,理論上利多黃金,結果黃金、白銀卻因全球流動性緊縮而大幅回檔。這對月薪族、小資族是一記警鐘:當企業與投資人同時搶現金,用來補能源成本與保證金缺口,傳統「亂世買金」會被「變現潮」打破。問題不在黃金長期是否具價值,而在短期的資金結構已改寫避險排序——現金與高流動資產,先於任何敘事。 [...]

More Info
2026台海灰色地帶新常態:共軍「執法化」擾台如何借力美伊戰火,重塑主權邊界?

2026台海灰色地帶新常態:共軍「執法化」擾台如何借力美伊戰火,重塑主權邊界?

2026年的台海緊張並未消失,只是換了更難被定義、也更難被反制的形式。近期多家觀察指出,共軍擾台正從傳統的軍機軍艦示威,轉向以海警、海上執法與準民兵力量為主的「執法化」操作。表面上看是降低軍事對抗強度,實質上卻是在把衝突門檻往下拉,讓主權侵蝕變成日常,讓外界更難判定「這是不是戰爭」,也更難形成一致的介入理由。 [...]

More Info
美國2:1險勝多明尼加挺進冠軍戰:台灣為何仍對2026 WBC熱血共鳴?

美國2:1險勝多明尼加挺進冠軍戰:台灣為何仍對2026 WBC熱血共鳴?

即使台灣隊已在2026世界棒球經典賽(WBC)止步,PTT棒球板與各大社群對賽事的討論熱度仍未降溫。原因不在「誰奪冠」,而在棒球早已成為台灣少數能跨越世代、階層與政治立場的共同語言。以今日美國隊2:1險勝多明尼加、靠全壘打決定勝負的戰況為例,台灣球迷在關注的不只是比分,而是高張力對決背後的策略、心態與壓力承受,這些元素與台灣自身的集體經驗高度重疊。 [...]

More Info

搜尋

精選文章

川習會的中美矛盾是戰略,不是貿易!

2017-04-08 韓非

八仙樂園爆炸案:缺乏常識造成的災難

2015-06-28 異想

彰化縣民輪替後的哀與愁

2016-03-06 許家瑋

新文明病:儲物症(Hoarding disorder)似正在增加

2015-04-13 楊庸一

訂閱本站

輸入你的電子郵件訂閱新文章並接收新通知。

Powered by WordPress | theme Dream Way
Powered by WordPress | theme Dream Way