正面的陽光形象本就與顏家存在反差，不僅非討喜「反差萌」，盡是反差的噁心。

台中市中二選區補選進入倒數計時，卻有家長指控在幼兒園小朋友書包內，發現顏寬恆親子活動文宣，並以「陽光叔叔」自居，僅傳單上即有10場密集活動，綜合日前被抓包幼兒政見抄襲民眾黨立委高虹安發言內容。

不難想見選舉進入最後肉搏戰，顏寬恆陣營將重心放在年輕家庭搶票，特別要扭轉年輕家長對顏家觀感。行銷角度而言，即是形象工程。撇開投票時間逼近，而形象需要時間塑造扎根，一時間要洗白顏家的特殊形象難度頗高，但至少要抵消遭踢爆爭議的負面觀感。

某種程度，顏寬恆以「陽光叔叔」自居不如借用韓劇「陽光先生」的劇名。自此宣示要做「陽光先生」從他開始將陽光引入地方，消滅金權派系，看能否讓人聯想到韓國男星李秉憲在劇中沈穩、愛國的形象。

眾所周知，形象塑造的基本，形式或情感要素，才是吸引大眾識別的指標。

「陽光」在政治中有特別意涵，將陽光引入黑暗，照亮陰暗的角落，所謂「陽光是最佳的防腐劑」，意指政治制度的透明化，舉凡公職人員財產申報、各種反貪腐的措施，都被歸類在陽光法案之列。

正面的陽光形象本就與顏家存在反差，不僅非討喜「反差萌」，盡是反差的噁心。目前唯一看似防腐的僅有臭不可聞的特權投資、房產爭議。訴諸陽光叔叔無非希望接地氣走「凡人風格」，強打平易近人的草根庶民特質，追垃圾車幫民眾倒垃圾的小事，參加親子活動的小人物。

對比眾所皆知的顏家形象，過度包裝卻深陷千坪豪宅、招待所爭議，實則走「煩人風格」因為一切表演都太假，看了厭煩。顏寬恆不該走凡人風格，應該做自己，因權貴人士才要接地氣，市井小民早活在地氣裡。

平心而論，顏家陣營不可能不知其形象的死穴，但又能如何？

選票結構的轉移，當基本盤面逐漸挪移，勝選優勢縮小。雖會短暫僵持不下，卻不會長久維持，端看以往對手陳世凱、陳柏惟，穩贏的現狀無法維持。這也是為何顏寬恆陣營必須死馬當活馬醫的理由。

前高雄市長韓國瑜名言，民進黨不是高雄人的爸爸。同理，顏家也不是中二區選民的爸爸。

候選人唯有真正打動選民的內心，激發投票動機，建立感性的反應，才能獲得基本盤外的額外認同，真正在投票前藉由形象發揮影響力，僅憑親子活動扮陽光叔叔，恐怕請到陽光先生李秉憲前來站台，也缺乏效果。

作者 / 陳冠甫