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連勝文想學廣告,我教你啊!

 
2014/10/28     費文侯
 

勝文捐給高雄的十萬就是我的顧問費

作者 / 費文侯

選舉將近,號稱「大連艦隊」卻打得灰頭土臉的連勝文戰隊,繼吃地瓜事件後再度銀彈齊發,刊出「柯文哲撕毀身分證」的報紙廣告,主打「台獨」與「陳水扁」兩張牌,只是看到這枚造價昂貴的銀彈,我心中浮出一個聲音:「連公子您又來了」。

連勝文陣營在報紙刊登廣告,指稱柯文哲把身份證撕毀。 圖片來源:nownews

還記得連公子七月時在香港宣傳台北一直玩一直玩……啊!不對,是宣傳台北觀光,那份被各界罵到體無完膚的簡報嗎?連勝文的簡報密密麻麻,人這麼大隻,字卻跟螞蟻一樣大;以畫面取勝的簡報,內容其次,給人一眼望去的第一印象最關鍵,那份簡報簡直在挑戰人類肉眼的解析度。

題外話,今年諾貝爾化學獎頒給了突破光學顯微鏡解析度極限的男人,連勝文以他不斷逼近切割極限的貢獻,搞不好未來跟無薪假一樣也有希望獲獎。談吃最在行的連公子,被誣衊地瓜一口都沒吃就丟掉,當然會讓勝文不開心,連忙花費超越MG149帳戶,約莫5萬顆地瓜的百萬重金買報紙廣告澄清。

只是看那畫面一片黑漆漆,讓人以為誤入南港內湖區,一張很小吃一口地瓜的圖片,配上26行螞蟻字,完全是公子簡報的翻版,難怪台大教授柯文哲反嗆「廣告做得太爛」;其實地瓜這個議題是「一屁打過江」的翻版,一顆50塊錢吃了會放屁的地瓜,就讓公子大怒,艦隊過江砸下百萬砲火反擊,未免小題大作;正確做法應該是呂秋遠律師建議的,把廣告費拿去買地瓜請大家吃。

連敗連戰的連公子,這回推出的柯文哲身分證廣告又犯了螞蟻字體的老毛病,擠了12行字,公子難道不知道他的目標客群,是那些上了年紀,習慣根深蒂固,要改變不容易的中老年人嗎?比起地瓜廣告至少還有清楚主旨「柯文哲抹黑」,這支廣告莫名奇妙,明明主打訴求是阿扁和台獨,文案應該強調這個,結果把重點擺在撕身分證,果然柯文哲一秀出身分證就把版面擠滿,台獨與阿扁根本沒人關心。

這個議題大連艦隊當然該打,我認為比較好的打法是,既然重點是台獨與阿扁,廣告右下那張柯文哲與陳水扁夫妻的電腦合成圖,應該移到那個撕身分證的大圖位置,讓大家能看清楚陳水扁與柯文哲夫妻的臉,搭配大大的「昨天阿扁,明日柯P,想想淑珍,莫忘佩琪」16字箴言,這樣就能把左下那張沒意義的圖切割掉,空出整個下方文字空間,擺上三四行柯文哲挺扁與台獨的事蹟來說三道四,再印上大大的車輪黨徽,如此一來,保證連七老八十的都能輕易理解這廣告的意圖。

以上的建議,算在連勝文捐給高雄氣爆的十萬元帳上,謝謝指教。



關鍵字 : 連勝文, 陳水扁, 台獨, 地瓜, 柯文哲,

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