郭台銘繼續走向扮演「平民」的形象設定，早晚會玩火自焚露出原形。到時候在民眾心中混亂的形象，無法有效建立支持度。特別是領袖權威的維持，某種程度必須要有距離的美感。在「首富」與「平民」間角色轉移，會創造不小的「期待落差」。

鴻海集團董事長郭台銘日前參訪新竹一所私立女子中學時，因隨扈未能立即提供礦泉水解渴，當場遭郭台銘斥責「早就講過，到現在還是沒帶」！這段郭台銘臨時展露不悅表情的小插曲，也引發網友熱議。讓人想到日前才有媒體報導「郭台銘竟然喝平價礦泉水」。當時就被批評是想複製韓國瑜「韓流造神」的風潮。而近來郭台銘與其幕僚團隊一系列的「接地氣」行動，最新在新竹已經開始用選舉「戰車」掃街，直接面對更多第一線民眾。

從郭台銘最早「替記者綁鞋帶」、「跟雞排博士道歉」到「舌頭舔遍盤子」，其中不難發現郭台銘是企圖轉換「個人形象」透過營造全新的「政治形象」吸引選票，將「名聲商品化」藉此吸引選票和凸顯與其他黨內、黨外對手的產品區隔。對此，在政治人物初始公關形象設定上，就佔了舉足輕重的地位。

政治人物從政風格的識別上，「偉人風格」對上「凡人風格」是常見的類型。郭台銘毫無意外的是屬於「偉人風格」。上週郭台銘接受《遠見》獨家專訪上，郭台銘長子郭守正就曾表示「從小就覺得父親跟一般人不一樣，是偉人型的父親，一直憂國憂民，所以他選擇參選總統，我並不意外。」對於一般民眾而言，郭台銘能夠將鴻海集團白手起家，從無到有。中間乃至於經濟選民，對於郭台銘處理經濟議題的能力也是抱有不小的期望。

只是從最近的郭台銘對外的媒體表現來看，卻是想走與自己個人特質完全相反的「凡人風格」。極力的想「體驗民情」展現庶民生活的一面，和基層民眾拉近距離。但因為基礎角色的定位錯誤造成的矛盾，不時就會露出馬腳，被媒體戳破「表裡不如一」的巨大反差，搭乘價值21億的私人飛機去花東就是最好的例子。

郭台銘繼續走向扮演「平民」的形象設定，早晚會玩火自焚露出原形。到時候在民眾心中混亂的形象，無法有效建立支持度。特別是領袖權威的維持，某種程度必須要有距離的美感。在「首富」與「平民」間角色轉移，會創造不小的「期待落差」。

這是典型政治公關的形象危機，與傳統政治人物面臨政績的檢驗不同，但是類似。平民的角色扮演，無法讓郭台銘想以經濟舵手的角色，殺出黨內初選的重圍。只要讓議題的戰場回到鴻海集團上，倘若鴻海股票價格持續下滑或是群創爭議持續延燒，凸顯郭台銘連自己的集團都無法有效處理危機，又如何會讓民眾相信未來能有治國的能力。

郭台銘或許有完整的幕僚團隊，幫他做視覺操蹤與形象工程。可是廣大台灣民眾的眼睛仍然是雪亮的，不要以為耍耍公關花招就能夠吸引到選票，走上總統大位。

作者 / 陳冠甫