台灣人需要的，不再是打造下一個hTC手機，而是由衷的期盼，能夠再有一家主打高CP、有明確市場定位與區隔的Asus手機。
今年9月，iPhone發表最新一代手機，最高定價突破5萬元大關，蘋果神話與信仰受到了考驗，許多人紛紛質疑5萬元足以買2台筆電、3台PS4、1台入門機車，區區手機為何值得5萬元。
蘋果手機在其封閉、統一的軟硬體規格下，使得效能、穩定度、耐用度等在早期大幅領先Android陣營的手機廠，更因其創新的設計，吸引了一群講求效能、創新、時尚的死忠支持者每年都搶著成為首波iPhone的使用者。即使非講求效能的手機使用者，在iPhone耐用的招牌下，也有許多人因此為之瘋狂，成了iPhone神話的擁護者。
然而，近年來手機性能大幅提升，無論是電力、使用體驗、效能、相機水準、防盜設計等各方面，都逐漸超越了原先對於手機的想像，效能過剩的時代也不禁令人懷疑：手機是不是還需要用到這麼好？
以往，Android陣營的手機令人詬病的是耐用性不如iPhone，受限於硬體規格等限制，即便是旗艦機也未必能在沒有人為損壞的前提下使用兩年以上，使得手機的CP值受到質疑。但在硬體規格逐漸過剩的年代，即便是2016年出廠的手機，如Asus Zenfone 3、hTC 10、紅米Note 4等手機，2年後的今日依然能保有不差的使用體驗。
當Android手機逐漸證明已經拋開過去「不耐用」的刻板印象，同時在旗艦機的售價上也日益與早期iPhone看齊的年代，越來越多人轉而關注萬元左右的高CP值手機與廠家，例如：華碩、小米、Sharp……。
當手機不再是電子垃圾與旗艦機的戰爭，轉而著重於CP值，這時儘管各家的手機廠商都有各家廠商的品牌溢價，礙於品牌溢價多半會在旗艦機上來得顯著，講求CP值、萬元內的手機若有太多的品牌溢價來拉抬價格，便會影響手機的銷售量。
最極端的兩個例子，便是hTC與Asus。hTC一直以來在Android陣營中經常扮演創新、特殊功能的領頭羊，在中低階手機的硬體規格與定價上明顯多出了許多品牌溢價，影響了銷售量與民眾對於品牌的喜好程度。反觀Asus，每年以固定的產品線與目標客群發表相對應的年度產品，並以超高CP、完善的售後服務，一點一滴的找回使用者對於「華碩品質，以卵擊石」的刻板印象與負面觀點，成功的打進市場，成為了台灣知名的手機大廠。
如果在三年前，關注手機的人或許會覺得，台灣需要的不是下一個Asus，而是下一間hTC，因為當時許多資訊零件製造商紛紛投入生產手機的行列，當時市場需要的，是下一個屬於台灣、主打中高階手機與創新設計的手機大廠。如今風水輪流轉，三年後的hTC與Asus走向了不同的道路 — 一個持續衰敗，一個持續成長。
硬體效能過剩的智慧型手機時代，大部分的人們不再需要主打旗艦、高規格的手機廠，甚至中低階手機在規格上，也逐漸的看不出與高規手機的差異性。此時，台灣人需要的，不再是打造下一個hTC手機，而是由衷的期盼，能夠再有一家主打高CP、有明確市場定位與區隔的Asus手機。
作者 / 許家瑋
